蒙牛《小强热线》“我们一起强！”广场趣味运动会4月26日活动回顾~（组图）
小强来了！蒙牛产品卖火了！
——第二场蒙牛特仑苏“我们一起强”广场运动会火爆登场
文/俞滨 图/赵乃澄
“小强！我们喜欢你！”在现场观众此起彼伏的呼唤声中，阳光帅气的著名主持人小强快步来到前台，与美丽奔放的Beauty4美女组合一起现场主持第二场蒙牛特仑苏“我们一起强”广场运动会，活动现场人气爆棚。 蒙牛特仑苏“我们一起强”广场运动会由浙江电视台教育科技频道和蒙牛集团联合策划、举办，共分三场，4月19日（上周日）是第一场，为了赢取全省首推的小强玩偶系列，省内各地市的“小强迷”们纷纷冒雨赶到杭州吴山广场，和上万名杭州市民一起撑着伞、排着长队、等待着竞技夺冠，整个场面令人感动。而4月26日（本周日）在杭州青春广场隆重举行的第二场比赛活动，完全可以用“场面太火爆”来形容。比赛还未开始，整个赛区已经汇聚起了上万人的规模。一次广场活动，能吸引这么多观众的现场参与，这和浙江电视台教育科技频道的品牌影响力和活动前期的多媒体立体推广是分不开的。在这次活动中，无论是多人竞技的主赛区，还是个人挑战的分赛区，都是人头攒动，热闹非常。其实在活动前，浙江电视台教育科技频道已经对这个热闹场面做了充分预估，为了回馈观众，增加企业与观众亲密接触的机会，频道与蒙牛集团进行沟通后，商定进入现场的所有蒙牛产品均实行优惠价，并共同推出了一项新的参赛规则，就是在四个分赛区的单人挑战活动中，只要购买蒙牛产品一包，即可省略报名环节，优先进入竞赛通道。这个看似简单，实则蕴涵营销智慧的小改进，取得了很大的成功。一时间，数百名观众蜂拥至蒙牛购买点，争相购买，以求先人一步进入比赛场地，现场那种你争我夺、争先恐后的购买架势，还真让营销经验丰富的蒙牛员工吃了一惊。现场工作人员估计，这种势头下去，活动到了夜里也结束不了。最后，频道出于安全考虑，不得不提前终止报名，尽管这样，整个活动还是顺延了不少时间。 其实，现场最为抢眼的不单是这里。在广场右侧临时搭建了一块蒙牛产品展示区，那是蒙牛员工进行产品宣传和零售的区域，周边地区闻讯赶来参加活动的观众将其围得水泄不通，你一整箱我一整箱“杭儿风”式的购买，不多久，现场的蒙牛产品告罄。断货！紧急调货！蒙牛集团杭州分公司不愧是销售和物流经验丰富的营销团队，很短的时间，几辆装满蒙牛产品的汽车就运抵活动现场，紧急上架。与此同时，心细的蒙牛人还增运了一大批爱心遮阳伞，为了不让排着长队的热情观众曝晒在阳光下面，他们送来了一片片清凉。而观众们似乎十分领情，一边吸着刚买的蒙牛特仑苏，一边排着队，兴奋地等待着自己上场竞技的精彩一刻…… 虽然整个活动只有数小时，但留给记者思考的空间却很大。为了从另一个侧面了解情况，记者随即赶到杭州的几家超市，观看了乳品柜台的销售情况，结果发现，到超市购买各类乳品的消费者比较理性，在选择品牌和日期等方面非常认真仔细，购买量也适中。那为什么今天下午在广场上的观众会有如此高涨的购买热情呢？深层的原因就是，浙江电视台教育科技频道作为一家省级地面强势频道，强大的品牌影响力和公信力已经深入人心，每一次举动都会受到广大观众的高度关注；而蒙牛集团是一家追求产品品质和完美服务的著名企业，营销理念和执行力也极强。这两者之间的强强联合，其经济和社会效益远远超过1+1的简单累加。从现场堆积如山的空壳包装箱，我们可以看出今天的蒙牛产品迎来了一个热卖高潮，但这次活动本身带给蒙牛企业的不单是销售业绩，更是一种信心的传递，那是广大消费者通过他们信任的电视媒体清晰地反馈给企业的真实信息——蒙牛乳业是一家用心在经营的企业，消费者对他们的产品有信心。记者注意到，今天来到现场的，有很多是带着孩子的父母，他们在买了蒙牛产品后，几乎都是第一时间拆开外包装，把插入吸管的乳品直接塞到孩子的手中。望着这些父母的背景，望着这些孩子的双眸，我们有理由相信，蒙牛集团在浙江教育科技频道等强势媒体的共同助力下，一起精准把握市场的脉搏，一起用心策划消费的新触发点和空间，那么，一定会赢得更多的营销奇迹！ 最后一场蒙牛特仑苏“我们一起强”广场运动会将于5月上旬拉开帷幕，在这片广沃的浙江大地上，新的营销奇迹还将继续上演。上图了~~~
自在飞花 最后编辑于 2009-04-27 17:53:00
悄悄地写，静静地说，思想的火花，正灿然绽放在心头......
